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綿陽2022年短視頻趨勢變化12條

發布于:2023年03月01日 來源:www.haifengfly.cn
[摘要]1,泛娛樂號大部分涼涼,精細行業垂直內容賽道仍有機會,一定要更垂直某個行業,比如垂直美業如何提升門店業績的,但是不要去教美業門店如何做抖音,要專注能讓門店業績增長的細分領域,為行業提供培訓解決方案,資源鏈接,打透業態,整合上下游。
2022年短視頻趨勢變化12條
1,泛娛樂號大部分涼涼,精細行業垂直內容賽道仍有機會,一定要更垂直某個行業,比如垂直美業如何提升門店業績的,但是不要去教美業門店如何做抖音,要專注能讓門店業績增長的細分領域,為行業提供培訓解決方案,資源鏈接,打透業態,整合上下游。
2,根據QuestMobile近日發布的《中國移動互聯網發展啟示錄》顯示,截至2021年9月,下沉市場移動視頻的活躍滲透率TGI濃度高于所有領域。一線城市極其內卷,內地三四線發而機會多多,深耕某個地域,某個城市,做同城地域的細分IP,或者主打同城本地生活流量,幾乎沒有競爭。
特別是三四線下沉市場需求量很大,一線反而大家被洗的差不多了,帶著一線城市的思維和技術回到三四線城市進行降維打擊,里面存在的機會值得我們去深耕。

3,圍繞剛需生活用品的種草賽道崛起,比如水果零食,奶粉母嬰,超市臨期食品類,各地疫情封控,用戶日常生活消耗品在直播間搜索量增長,短視頻帶貨的核心,是給用戶一個購買的理由,以產品為核心,直播帶貨,是讓用戶信任你這個人,再選擇你推薦的產品,是以人為核心。

比如說:你是一個媽媽,正在為你孩子選奶粉,你比較了國內國外很多奶粉究竟哪個更合適北方寶寶?哪一些更合適南方寶寶,你在抖音人分享你對奶粉的知識,從而從你的直播間里帶貨賣奶粉,這是一個非常棒的賽道。
4,從去年的主播荒,到今年進展為優秀的編導荒,優質的編導內容生產才是短視頻流量的核心,內容為王,才能轉化流量,流量可以付費購買,轉化卻要靠內容,到今年沒有創意優質內容產出的號會越來越難,有內容產出的號才能有湯喝。抖音經歷了“挖運營”到“挖投手”再到“挖主播”的下一個階段“挖編導”,牛逼的編導是解決千川跑量及起量的關鍵。
5,IP打造的敘事方法已經發生改變,養生茶,減肥,負債100萬創業,賣慘還債,炫富,專家說教,這些割韭菜的內容會長期存在,但是一槍一槍很容易被平臺驅逐。
其實這種玩法都是投機的,不能長期玩。這種人設打造也是被用戶厭惡的,到今年,用戶已經越來越理性,大家喜歡真實,正能量,專業,就像好朋友的人設,還不能高高在上,說教類的很難起量,不能太有距離感。
6,一大批抖音代運營已經死去,甚至被品牌方白嫖,割韭菜,對賭也容易變成債務,沒有專業生產內容和運營力的代運營今年很難活下去,市場在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜,現階段是 DP被品牌方割韭菜。
7,品牌方回歸冷靜,不再單純的追求gmv,不再追求低價賣貨走量,新消費融資遇冷后抖音戰略性虧損成了偽命題,寧愿穩定放量打平,也不會盲目的虧錢要漂亮的GMV。
2022抖音電商大盤GMV目標至少翻倍,空隙增長給“店群型生意”留下機會,啥也不動導一手是交易額最快的增長方式,可以參考淘系的增長路徑,品牌方開始重視抖品牌建設。
品牌方已經認識到:抖音主打興趣電商,實際上是考慮到推薦內容喚起用戶需求后,承接后續的消費行為。
8,農村類知識付費苗頭火熱,口齒伶俐的老太太講運營,能說會道的老爺爺講副業,下沉市場聽知識,其他人群看熱鬧!
9、Tiktok機會爆發,出海營銷勢在必行,流量紅利大,頭部稀缺。
10,國內第三方數據機構QuestMobile一份報告中提到短視頻在公共服務變得越來越重要,更確切地講在以一種“短視頻+X”的形式擴張。因此不妨認為,短視頻正在變成基礎設施與行業變量。
11,短視頻、直播與線上招聘融合,只是短視頻改變業態諸多案例中的一個,外賣、直播電商、疫情查詢等等都預示著短視頻與各行各業有著極高的親緣性,客觀上加速了抖快平臺化進程。
我們甚至可以說,短視頻正在從流量入口延伸到需求的十字路口。
12,短視頻用戶都接近10億人,見頂只是遲早的事情,何況監管引導,整個行業從無序走向有序,以前輕舟疾行的日子一去不復返了,短視頻進入下半場,追求高增速已不再那么重要。

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